互联网领域，京东与美团在外卖市场短兵相接，补贴大战硝烟再起。美妆行业，华熙生物与巨子生物两巨头的“成分之战”也是打得如火如荼。

　　这场围绕重组胶原蛋白的技术标准之争，横跨一个多月，表面上是对市场份额的争夺，是对女性“脸面”的争夺，实则是技术路线、行业标准与商业伦理的深层博弈。虽然关注度不如外卖那么高，但在中国美妆史上必将留下浓墨重彩的一笔。

　　最后，以巨子生物承认现有检测方法有局限性，有待改进暂时画上句号，但这场堪称史诗级的商战对行业带来的冲击和思考还没结束。

　　从研发缺位到炒概念狂欢，从标准真空到检测“罗生门”……这场“脸面之争”背后，是谁在透支行业的未来？又将对行业未来竞争带来哪些变化？

　　早在2023年初，业内就有消息称，快手正着手正式入局信贷领域，到了2023年末，快手进一步落实金融野心，陆续招兵买马，其中涉及风控合规、供应链金融等方向的岗位。

　　很多媒体在复盘这场“脸面”之战时，会把5月24日，美妆博主“大嘴博士”郝宇发布检测报告，质疑巨子生物旗下可复美胶原蛋白产品相关氨基酸总含量仅为0.0177%（远低于国标0.1%），作为这轮商战的导火索。

　　针对多家券商发布研报称“玻尿酸过时”，力挺巨子生物的“重组胶原蛋白”，5月17日晚，玻尿酸巨头华熙生物在官微发文《概念总在重演，科技永远向前》，炮轰券商发研报为巨子生物站台。此后，部分券商删除了上述研报。

　　当晚，可复美在官微发布 《告消费者书》，称网传言论不实，依据相关行业标准对产品进行检测，多批次结果显示胶原蛋白含量均大于0.1%，双方围绕“重组胶原蛋白”的争论正式拉开帷幕。

　　争论的主要“火力”都集中在检测方法上。“大嘴博士”采用高精度HPLC高效液相色谱氨基酸定量法，巨子生物则使用“双缩脲法”，双方均指责对方检测方法不科学。

　　6月1日，华熙生物正式下场，公开声援“大嘴博士”，巨子生物则称收到“大嘴博士”方检测机构的道歉声明，并表示将追究造谣者法律责任。此后，各方在舆论场上你来我往，互不相让。

　　由于重组胶原蛋白检测尚无国家标准，仅有行业标准可供参考，且不同检测方法适用场景不同，缺乏权威统一评判标准，使得这场争论很快陷入了各说各话的“罗生门”。作为吃瓜群众的消费者，对这些专业术语更是听着云里雾里，陷入困惑。

　　直到6月23日晚，巨子生物在微信公众号发表声明称现有检测方法存在局限性，明确表示将联合科研机构优化检测标准、公开技术参数等，宣告了这场长达一个多月的成分之战暂时告一段落。

　　巨子生物股价自5月20日创下高点后持续走低，5月20日至6月23日累计跌幅达 37.12%，市值蒸发332亿港元。华熙生物股价同期上涨约1.9%，虽较历史高点仍大幅下跌，但在这场纷争中稳住了阵脚。

　　在聚光灯下，巨子生物承认现有检测方法和标签标识存在局限性，这一表态暴露了企业在研发上的不足，更准确说是研发的投入跟不上“重组胶原蛋白产业的快速发展，以及消费者对产品质量要求的日益增长”。

　　财报显示，2024年，巨子生物全年营收为55.39亿元，研发费用为1.07亿元，占营收的比例仅为1.9%，较2023年的2.1%还略有下降。相比之下，同行业的华熙生物和锦波生物，2024年的研发费用率分别为8.68%和10.89%。

　　试想一下，如果巨子生物能早在研发上加强这块投入，也不至于这次在面对舆论质疑时，无法提供科学、权威的检测方法和清晰准确的标签标识，难以回应消费者和市场的质疑。

　　从生物科技行业来看，研发不足是一个普遍存在的问题。许多企业更注重短期的市场收益，忽视对核心技术的研发和创新。由于缺乏统一的检测标准，企业各自采用不同的检测方法，导致市场上产品质量参差不齐，消费者难以辨别产品优劣，这些弊端不仅影响了消费者的信任，也严重阻碍了行业的健康发展。

　　作为一项前沿科技，生物科学具有非常高的门槛，对普通消费者来说，这个行业“许多字都认识，但凑在一起就不明觉厉了”，这也为一些机构炒概念提供了土壤。

　　这里最有代表性的是干细胞概念，早些年在医美领域被广泛炒作，声称干细胞疗法可以实现皮肤再生、抗衰等多种神奇效果，一些机构和企业纷纷推出所谓的干细胞美容项目和产品，也确实吸引了不少消费者。

　　但即使到目前，干细胞在医美领域的应用仍处于研究和探索阶段，大多数所谓的干细胞美容项目缺乏充分的科学依据和临床验证。

　　疯狂的炒作倒逼监管出手，国家市场监督管理总局在2021年发布《关于加强干细胞广告监管的工作提示》明确指出，所有关于干细胞在抗衰、美容等方面的功效宣称均属于虚假违法广告。随着相关项目和产品被叫停或整改，干细胞概念在医美领域的炒作逐渐冷却。

　　近年来，“重组胶原蛋白”也被过度包装成各种“抗衰神器”，部分企业通过夸大功效抢占市场。药监局多次通报查处胶原蛋白产品“虚假宣传”案例。

　　近日，《中国消费者报》在《重组胶原蛋白市场乱象调查》的报道中披露，在火热的市场背后存在着产品功效夸大宣传、概念定义模糊、检测标准缺失等诸多问题，让消费者在选购时陷入困惑。

　　这场“重组胶原蛋白”之争，虽然给行业带来了一定的冲击和混乱，但也为行业的发展提供了一个反思和改进的契机。

　　对于敢于揭露市场概念炒作，自爆行业弊端，反击资本炒作，踩一捧一等行为，我们应看到其背后维护消费者权益的正义性。

　　而相关企业因为后续舆论爆出的产品问题导致的股价下跌，亦印证了行业需回归到“技术为本”“科研为本”的理性判断。

　　持续打磨技术积累与质控体系永远是企业发展的硬道理。任何一家独角兽企业能够在市场立足并引领行业发展，正是因为它们坚持长期主义，注重技术积累和质控体系的建设。

　　华熙生物从透明质酸原料起家，20余年技术积累，产业布局也从B端的医药、医美，逐步扩展至C端的消费品，可以说华熙的基本盘是稳的。

　　这轮大战让我们清晰地看到了行业中存在的标准缺失、概念炒作、不正当竞争等问题，也让我们认识到，企业只有坚持长期主义，以技术为本，加强研发投入和供应链管理，回归科学理性，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　华熙与巨子的商战，本质是生物制造行业从“野蛮生长”向“科学治理”转型的阵痛。当概念炒作的泡沫被戳破，企业唯有以技术为锚、以标准为尺、以消费者为镜，方能在千亿级赛道中占住C位。

　　放到更宏观的层面，当前处于世界百年未有之大变局，国与国之间竞争加剧，而生物科技俨然成为全球科技竞争的关键领域，我们要想在全球市场中占据领先地位，就要从卷营销、卷概念、卷价格到卷研发、卷科技、卷创新上来。

　　这里，我们需要华熙生物，也需要巨子生物，需要更多优秀企业加入进来，提升我们生物科技领域的供应链韧性，通过科技创新去掌握核心技术。

　　未来，行业竞争终归要回到科学理性上来，只有破除概念炒作，顺应消费者认知升级，聚焦技术创新，行业才会进入健康生态发展的新高度。（完）